【文娱-短剧】年度复盘：文旅、精品化与模式更迭

许冰

平台投入的直接增长与“正规军”的频繁下场，对短剧行业产生直接影响，这种影响在内容上表现为精品短剧的批量出现，在商业模式上表现为免费短剧的异军突起。

精品短剧不是2024年的新词汇，但却在2024年发光发热。

最直接的，这一年精品短剧的制作成本水涨船高。用户已经不再满足于粗制滥造的美术、一眼穿帮的布景，制作方开始“卷”起来，投资成本百万级的项目越来越多，听花岛作品《我在长征路上开超市》投资成本高达600万，辗转多地进行实景拍摄，“短剧美学”“短剧长剧化”成为观众与行业所关心、讨论的内容。

在内容层面，精品短剧也在不断自我迭代，这其中也少不了平台助力。传统文化、历史故事、英雄人物、自然人文都成为精品短剧的取材方向。

值得注意的是，精品短剧的批量出现也在某种程度上带来消费模式的变化。

作为强C端产品的短剧，在过去一度与“单日充值过亿”等暴富神话所绑定，大部分短剧都在走投流-付费的商业模式，用户需要花费几十到上百不等来解锁一部短剧，这些收入的80%甚至90%被再次用来投流，所以即便流水金额令人艳羡，但实际营收却远没有这么多，这也是长期存在的行业发展难题。

而在2024年，以红果短剧为代表的免费短剧APP异军突起。截至2024年11月，红果短剧的月活已突破1.4亿。2024年6月，红果短剧的总分账金额超过1亿元，而到了9月，分账金额持续超过2亿元。截至2024年10月，平台的总分账金额超过2.5亿元。

目前红果短剧的收入主要通过中插广告、品牌冠名、平台分账等方式盈利，其广告收入随着用户规模的增长而显著提升。

这一方面让制作方有了更大的创作空间与话语权，创作者们可以从“扇巴掌”、“扯头花”的引流情节中挣脱开来。另一方面也有助于微短剧从圈层用户走向泛娱乐用户，拥有更多受众。

而站在内容角度，免费短剧分账模式的推进也有利于短剧精品化的发展，不少头部制作公司都表示将在2025年加大对免费市场的投入与关注。

站在新年之初回看2024年的短剧市场，有震动，也有不安，但归根结底，这是面临转型阵痛的一年，也是持续向好的一年。作为文娱行业的新产品，短剧市场始终蕴含着大量机会，至于能不能抓住，则需要从业者们全力做好准备。

2024短剧年度复盘：文旅、精品化与模式更迭-36氪