【CNY营销】小红书给所有人发「年终奖」了

许冰

过去一年，除了「年终奖」、「全勤奖」……更多的，还有闭上眼想到的那些「不值一提」，但又让我们纯粹快乐过的瞬间。正是这些微小却温暖的日常，组成了我们「值得奖奖」的 2024。临近年末，小红书上线 2024 年度用户报告，把用户的年终总结变成了一次颁奖现场。

在家居区颁发「好人好室奖」、户外区颁发「年度『野人』奖」、美妆区颁发「有效变美成就奖」......小红书为不同的领域设立相应的奖项，还为每个人生成 2024 独家回忆，回顾用户在平台上的各种行为和经历。比如记录某个你在求知好学的深夜，细数你搜索过的最多的关键词，亮出和你互动、分享最多的「天下第一好」朋友......此外，今年小红书还新增了一项「兴趣爱好」，体现平台对用户在生活各方面积极尝试的鼓励和认可。

每一次点击，每一次输入，都构成了每个人自己的表达，也构成了我们在 2024 里珍贵的足迹。小红书通过「年终奖」的呈现形式，给大家带来欢乐的同时，也是对每一种生活方式、平凡日常的肯定与赞扬，进而倡导一种用心生活、积极向上、充满热情与探索精神的生活态度。在展现平台丰富多元的内容生态和对用户生活等多领域的影响力之外，小红书希望陪伴用户共同成长，成为大家的精神能量充电宝。