【情绪营销】快手：种完麦子，我就往南走纪录片

许冰

今年 9 月，麦子阿姨与大冰连线时一句「种完麦子，我就往南走」让无数人动容。故事的后续是，大冰发动自己在各地的朋友，不少网友也参与其中，在无数好心人的接力下，麦子阿姨「往南走」的梦想成为了现实。快手作为大冰直播的平台，也全程参与并记录了这一趟不一样的旅程，最终制作成一部纪录片，将这个温暖的故事传播给更多的人。

从故事在大冰直播间发生，到热点在快手发酵，再到快手参与并拍摄纪录片，快手和大冰一起，将一个普通人的心愿，推动和扩展成为了一次有着广泛影响力的社会事件，鼓励更多的人勇敢出发。同时，麦子阿姨也代表了当下被互联网忽视的一代人的处境，通过纪录片的真实呈现，快手也是在用个体故事映射时代话题，不仅完成了一次深入人心的深度内容叙事，也重新强调了平台的普通人视角和充满人情味的形象。