【奢侈品】2024年，全球奢侈品市场萎缩2%

许冰

奢侈品市场“凛冬已至”：5000万人拒绝再为奢侈品剁手-36氪

人群角度：这一趋势在Z世代中尤为明显，他们对奢侈品牌的支持率持续下降，导致奢侈品客户群在过去两年中缩减了约5000万。


品类角度：

• 以高端美妆、香水和眼镜为代表的“小额放纵消费”依然表现良好。
• 在豪车市场上，各细分市场呈现两极分化，高端产品需求放缓。亚太市场面临本土企业的竞争，绝对豪华品牌仍保持强劲。
• 在豪华游艇市场上，继2023年激增后恢复正常。在交付方面，尽管订单量逐渐放缓，但过去几年仍积累了大量积压订单。
• 在私人飞机市场上，势头发展良好。
• 在奢侈品市场上，在宏观经济压力持续加大的背景下，多品牌渠道仍呈现负面趋势。高端奢侈品对顶级客户的吸引力增强，而传统多品牌渠道则面临客流量低迷和难以理解“新”客户需求的挑战。
• 在白酒市场上，呈现负增长，谨慎的消费支出和去库存导致短期动荡。
• 在餐饮上，精致餐饮在家庭烹饪中发展迅速，人们对沉浸式、娱乐导向体验的需求不断增加，融合了不同领域的特质（艺术、香水和设计），以满足对独特性的无限渴望。其中，消费者越来越重视“安全”和“环保”食品。
• 在高端酒店上，继去年激增后恢复正常，入住率强劲，平均房价稳定在疫情前的水平以上。随着跨代家庭旅行的需求不断增加，加上人们对健康和体验式旅行的兴趣日益浓厚，促使品牌提供更全面的解决方案。
• 在艺术品市场上，由于地缘政治局势紧张加剧，高价值拍品分配量减少，公开拍卖出现高个位数下降。
• 在旅游市场上，人们对以冒险为重点的行程兴趣日益浓厚，前往偏远和极端目的地的旅行尤其关注可持续性和环境保护。