亚马逊在荷兰电商市场稳步上升，逼近前三强

王烜

荷兰电商市场一直以其本土企业为主导，但国际电商巨头亚马逊正逐渐改变这一格局。在线零售商排名中，亚马逊攀升至第四位，其销售额达到了 12 亿欧元，比前一年增长了三分之一以上。

数据来源：Ecommerce News

目前，荷兰电商市场的领头羊是在线百货商店 Bol.com，其次是其姊妹品牌 Albert Heijn 超市连锁，以及电子产品零售商 Coolblue。这些品牌已经深入荷兰消费者的日常生活，形成了强大的品牌忠诚度。

亚马逊自 2020 年起就开始积极瞄准荷兰市场，通过不断的努力，已经超越了 Zalando，成为市场中的主要竞争者。亚马逊的成功部分归功于其强大的品牌影响力和广泛的产品选择，同时也得益于其在物流和客户服务方面的持续投资。

值得注意的是，荷兰的电商市场对跨境购物的接受度正逐年提高。荷兰电商市场的收入在 2023 年达到了 347 亿欧元，比上一年增长了 3%，在线购买次数高达 3.65 亿，同比增长了 1%。据 2021 年的数据显示，有 37% 的荷兰消费者最近一次跨境购物是与中国卖家进行的，这一比例远高于其他国家。这表明荷兰市场对于国际电商企业来说，具有巨大的潜力和吸引力。

荷兰在线跨境支出为 40 亿欧元，同比强势增长了 13%。这其中，高达 25% 的跨境支出都流向了德国。而中国的占比也同样不容忽视，从 2022 年的 5% 增长到了 7%，销售额也达到了 2.65 亿欧元。

在物流方面，快速交货是荷兰电商文化的重要组成部分。荷兰邮政（PostNL）以其广泛的网络而著称，在全国各地运营着约 3500 个收寄点，方便用户收取包裹。去年，荷兰邮政的收件点使用率达到 8.39%，成为荷兰收件点使用率最高的同类企业。超过三分之一的购物者希望所有送货都能在 48 小时内完成。荷兰政府也在积极推动荷兰成为北欧其他地区的电子商务物流中心，利用其优越的地理位置和发达的物流基础设施。

总的来说，亚马逊在荷兰电商市场的稳步攀升，显示出国际电商平台在本土市场中的竞争力。随着荷兰消费者对跨境购物的接受度不断提高，以及荷兰政府对电商物流中心的支持，预计亚马逊等国际电商平台在荷兰市场的表现将更加出色。