【热点】一双丑鞋撑起市值600亿

汤雯

一双丑鞋撑起市值600亿 (qq.com)

初秋伊始，勃肯鞋意外爆红。

放眼抖音，随处可见“洞洞鞋退役，勃肯鞋上岗”的话题——尤其是德国百年品牌Birkenstock，更是炸出一众拥趸。一双标志性的包头拖鞋，圆润粗笨，配色简约，动辄上千元，却意外开启一条“丑鞋”赛道。

你可能不知道，2023年这家勃肯鞋鼻祖卖出上百亿元。

勃肯鞋虽种类繁多，但最为出圈的还是德国百年品牌Birkenstock，作为开山鼻祖，“勃肯”这一中文名就是由其音译而来。带动这一股勃肯穿搭风的，也是Birkenstock。在众多分享笔记中，能感受到勃肯鞋的流行要素——松弛感。

松弛到什么程度？有网友戏称，只要穿上勃肯鞋，无论在任何场合，穿多正式的衣服，不出十分钟就忍不住“上炕”“盘腿”“脱鞋”，穿一次就会有无数次。

大地色系，皮质鞋面，因为鞋型简单，款式百搭，勃肯鞋已经成为穿搭神器，在小红书搜索勃肯鞋穿搭，有超2万+笔记，无论是和低调考究的“老钱风”搭配，还是干净利落的Clean Fit风，都毫无违和感。

而勃肯鞋的另一个卖点，在于实用性。如Birkenstock介绍，其勃肯鞋采用人体工学鞋床，可以分散内部压力，保护脚踝。软木乳胶鞋床长时间穿着后能贴合脚型，长久步行也不会不舒服，因此勃肯鞋又被称为“时尚版足力健”。

今年以来，还有“登山鞋”“溯溪鞋”等多种“丑鞋”先后火遍网络；比如昂跑、Hoka、萨洛蒙这三大运动品牌，虽在外界看来“又丑又贵”，却成为中产必备三件套。在“Ugly-Chic”的精神内核下，“丑鞋”这条赛道居然也意外拥挤起来。

这大概是当下消费趋势的缩影——随着90后、00后成为新一代消费主力军，他们的消费态度催生了许多新机会。相比于被传统定义的标准美，年轻一代们开始更加追求松弛、个性和舒服。

正如一位消费投资人聊起“松弛感”，“这几年大家开始去关注自身体验，寻找自洽、舒适的生活方式，以更加松弛感的形式参与到健康生活中去。”当“松弛感”逐渐成为当下消费主义符号，“丑鞋”给了年轻人们一个出口，可以短暂放松一下紧绷的灵魂。

甚至，“丑”也已经成为时尚潮流的一部分。小红书中，勃肯鞋的不少评论是“虽然看上去丑，看多了也挺萌”。从某种程度上，“丑鞋”们为年轻人带来的情绪价值，也是它们备受推崇的原因之一。