【消费】奢侈品牌借助咖啡文化打造都市消费新景观

汤雯

伦敦国际咖啡组织数据显示，中国咖啡消费年均增速已达15% ，远高于2%的世界增速，预计中国咖啡消费市场预计将在2025年实现高达1万亿的规模。

中国正在掀起咖啡热潮，时尚品牌也注意到了这一点。作为最能体现全球化生活常态的消费载体——咖啡——这一大众消费市场的新宠儿，激发了抱着扩张市场和突破营销壁垒诉求的时尚产业的野心。


从Dior落户中国的首家咖啡馆，到Gucci限时空间里的咖啡饮品，以及去年年底引发排队热潮的祖•玛珑与Manner跨界联动，时尚奢侈品牌正在扩充自身的咖啡版图。


快闪店是探索城市空间的升级再造创新尝试。而在时尚零售这一创新创意的前沿发生地，结合咖啡元素打造品牌线下餐饮店已成为近年来针对中国 Z 世代消费者的打造热门话题事件营销的有效方式。去年12月，Dior咖啡馆落地上海前滩太古里，空间布局承袭了Dior的设计理念，以宝蓝色为色彩基调，打造别出心裁的内部陈设，还有各种Dior标志性元素。Ami在北京、上海、成都三地与当地咖啡馆合作，同时推出了“Ami 咖啡”快闪店，Burberry则将Norman’s British Café带到了上海番禺路。奢侈品的咖啡业务营造的不仅仅是地理上的城市空间，更引发了时尚消费市场层面的都市景观。

王烜

比亚迪在新加坡也开了咖啡馆

汤雯

王烜 发表于 2024-3-22 10:08
比亚迪在新加坡也开了咖啡馆

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