【消费】迪卡侬撕去“直男”标签

汤雯

早些年前，这家主打性价比的运动超市，因为门店陈列、产品设计过于朴实无华，一度被消费者调侃为“直男的乐园”。在一位内部人士看来，这样的调侃不无道理。“一直以来逛迪卡侬的女性都不少，不过之前她们大部分是帮家里人买，很少在迪卡侬给自己买。”但这两年，情况悄然变化，迪卡侬圈了一批“女粉丝”，她们开始在迪卡侬给自己买鞋服。从2023年夏天爆火的短裙，到秋天的冲锋衣、冬天的滑雪服，社交媒体上很多女生都开始分享在迪卡侬淘到的宝贝。经营业绩上的表现更加明显。2020到2022年，迪卡侬营收从114亿欧元增长到了154亿欧元。单年度看，其2021年和2022年的营收增速，都超过此前十年的水平。