【热点】微信视频号站在直播电商的风口

毛欣玥

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（ 1 月 11 日），微信相关负责人在“[color=var(--weui-LINK)][url=]2024微信公开课[/url]”上透露：2023 年视频号带货规模同比大幅增长，全年 GMV（全称 Gross Merchandise Volume，即商品交易总额）同比 2022 年增长近 300%，订单数量增长超 244%，[color=var(--weui-LINK)][url=]GPM[/url] （平均每一千观众下单总金额，常用来衡量直播间卖货能力）超 900 元。

虽然，微信相关负责人并未公布具体的 GMV 数据，但虎嗅此前通过可靠信源获悉，视频号 2023 上半年 GMV 已超千亿，618、双十一等电商大促更是跑出了陡峭的上扬曲线，全年 GMV 有望冲高 3500 亿，广告收入预估超 150 亿元——其中，营收主要来自直播和短视频，小店和其他业务占比较小。

“视频号的服务商要求很高，公司整体玩法以轻付费、重资产流为核心，但不排除视频号会向抖音那一套玩法过渡。”一位品牌人士向虎嗅表示，公司通过全付费的方式来完成转化，提高了广告议价能力和整体定价，但自然流量的转化也很重要。“公司需要根据不同平台和产品的特点，灵活调整玩法和策略。”