【热点现象】单克价比黄金还贵，国货是被惯坏了吗？

汤雯

以前提到“平价国货”，大家都会联想到“便宜大碗”。但现在，消费者有了新的、而且是负面的感受。在小红书上搜索“国货、克重”，会看到不少消费者吐槽一些平价国货彩妆品牌，正装容量比国际大牌的小样要少、算下来平均每克的单价甚至更贵。
最近一个引发争议的美妆国货新品，是国货彩妆品牌诗佩妮新推出的眼线胶笔，上新价19.9元，正式售价29元。虽然售价便宜，但消费者并不买账，因为容量太少，只有0.05克。如果按目前正式售价计算一下单克价，相当于这款眼线胶笔每克要580元，比目前9999黄金的单克价456元还贵。

即使抛开单克价不谈，这背后仍暗藏着一个趋势——平价国货彩妆产品正越做越小。过去，小克重是国货的优势，消费者也对小克重颇有好感。因为平价国货彩妆迭代率高，通常旧的系列还没用完，新的系列就已经上市。
对上学党或收入不高的年轻人来说，小克重的产品试错成本低，买小克重、低单价的产品，可以“无痛”尝试更多新品。即使最后不喜欢，也只是“一两杯奶茶钱”，忍忍就忘了。但当平价国货彩妆产品越做越小，消费者的感受是：明面上保持住了百元以内的价格优势，实际上却是变相提价。此外，在消费降级的大背景下，消费者对“性价比”也有新的定义。性价比不是一味地追求低价，而是在合理的价格内买到超值的物品——只要消费者觉得它的功效、使用体验和品牌价值是值得花大几百的，也是一笔高性价比的消费。但如果平价国货的单克价比大牌贵，品牌价值和实用价值又比大牌差很多，也会被消费者打入“低性价比”的冷宫。（DT商业观察）