【热点现象】“商战”轮到无糖茶

汤雯

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“商战”虽为乌龙，但无糖茶越来越受到消费者的关注却是事实。




争相涌向无糖茶的品牌也越来越多，除了三得利和东方树叶等经典品牌，先后还有元气森林燃茶升级为无糖茶、可口可乐淳茶舍上市、统一茶里王回归、娃哈哈安化黑茶面市、维他品牌推出无糖茶新品等。

不少跨界选手也想来分一杯羹，茶业品牌八马茶业切入瓶装茶饮料赛道，推出陈皮白茶和乌龙茶两款“八马纯茶”；国内乳业龙头企业伊利旗下子品牌伊刻活泉也推出无糖茶；新中式茶饮头部品牌喜茶、奈雪的茶亦争相将自家无糖茶瓶装饮料挤上货架。

曾被消费者票选为“最难喝的茶”的无糖茶，或许怎么也没想到，今日终于迎来了自己的高光时刻。

这背后，是消费者行为习惯的变化。然而在千亿规模的即饮茶市场中，尚未达到百亿规模的无糖茶仍属“小众”，经过漫长市场培育期的年轻消费者对无糖饮料的要求也越来越高，当“0糖0脂0卡”成为基本操作后，谁能做出“更好喝”的无糖茶才是在这场混战中制胜的关键。