【热点】小样经济依然火热

毛欣玥

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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]乘着“小样经济”崛起的美妆零售新物种陷入“闭店潮”时，“小样经济”却以另一种形式爆发了。从青眼号外调查的情况来看，小样正逐步撕掉“免费”“非卖品”的属性标签，越来越多品牌开始主动售卖小样/体验装。京东数据显示，近5年，护肤品体验装商品数增长超过2倍；2023上半年，眼霜/眼部精华、隔离霜/妆前乳、粉底液/膏、口红品类的体验装数量超过2019年同期的4倍以上。上半年，京东护肤品体验装成交额TOP5的商品均为进口品牌；二季度天猫上体验装销售额TOP10品牌中外资品牌的占比也达到80%。国际品牌开始在线上渠道重点营销和销售体验装产品。在线下，国货美妆正在借助小规格体验装打动年轻人，撬动市场。青眼号外在武汉走访注意到，过去的小样/体验装逐渐“上位”，从“赠品”变身为“商品”，小规格的体验装、旅行装产品并不少见，近两年流行的次抛精华也衍生出单支或两支的小包装产品。业内人士认为，现在体验装、小包装的风气是被之前流行的大牌小样带动起来的，年轻人不仅有尝鲜的需求，一次性购买好几种小规格的产品也已经成为一种消费方式。（青眼号外）