【趋势报告】《2023年中国购物者报告，系列一》

汤雯

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2023年第一季度的GDP增长和社会消费品零售总额提升，双双印证了经济活动正如期步入复苏轨道。经济学家预计，2023年下半年有望进入快速恢复期，尤其是考虑到2022年同期的低基数效应。伴随消费者信心的稳步提升，消费仍将是拉动中国经济增长的一大驱动力。此外，中国已经实施了一系列刺激政策以提振消费，未来将不断拉动释放经济增长的内需潜力。
伴随经济逐步复苏，中国快速消费品市场进一步展现出强大韧性，消费者、品牌商和零售商也在积极调整以适应多变的市场环境。未来几个月，快速消费品市场有望保持复苏态势，今年第一季度的部分趋势也将得到延续。



2023年第一季度抖音首次超越拼多多，成为快速消费品市场第三大电商平台。
尽管大卖场渠道整体处于下行态势，仓储会员店实现逆势增长，购物者数量增加和购物频率提高是主要的增长驱动因素。

家外消费迎来反弹
疫情防控措施的放开提振了消费者信心，他们积极参与各类社交活动。全国城市客运量和餐饮消费等多项指标表明，消费者外出活动迅速回温。今年，我们继续对11个食品和饮料快消品类进行跟踪。根据我们的观察，这11个特定食品饮料品类在一二线城市的家外消费呈现稳步复苏的态势，并在今年4月实现了4.6%的增长，年内复苏前景向好。
得益于家外用餐场景的增加，餐饮业以36%的增速在消费渠道中强势领跑，拉动大多数饮料品类在今年4月强势反弹，其中啤酒、果汁和即饮茶分别实现了11.0%207%和19.0%的显著增长。