【调研报告】消费降级遇上最冷618？

毛欣玥

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今年的618是不是最冷的一届？凯度ART百人团访谈结果显示，今年的618氛围并没有变冷，反而在消费者的心中更加热烈。有63%的受访者表示“今年618的氛围比往年更热烈了”。消费者对于今年618的态度较为积极，其中52%的消费者表示“很喜欢618”。明确表示“不喜欢618”的消费者仅占受访人数的1%。


今年的618有没有消费降级？今年的618购物节期间消费情况较为乐观。相比于去年双十一的访谈结果，今年的618电商购物节整体消费情况已有好转，但大家对于消费更加谨慎，产品的品质和品牌是消费者首要关注的因素。今年618大促之下大家普遍仍保持理性，会率先关注品质；但对于女性和Z世代群体，价位也是不可忽视的消费决策因素，占据TOP2的位置，品牌在大型电商节中可以根据不同目标群体的需求调整优惠策略。