关于“附近性”探讨

毛欣玥

附近的消失（2019年人类学家项飙）：网络的发达和便利导致城市生活的某种封闭性。对于附近的需求越来越少，认知也急剧下降。

原文链接：https://www.douban.com/note/813317298/?_i=1789211O6uYAcC

“个人的意义与尊严出路不在于个人，一定是在于关系。没有一个天然的个人尊严，没有一个（所谓尊严的）东西在那里。你不能够去追求个人尊严，你一定要去建构出附近，重新去想这个关系，建构出这个关系。”

——节选自《十三邀》（第四季第四期）

毛欣玥

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/lyU48ZoEy-x1neAsuNCLqg
从社会学视角出发，对“附近”的空间性、社会性及其隐含的情感性进行剖析，并就以“附近”为方法与类似的以“自己”为方法和常人方法学之间的区别，以及以“附近”为方法的创新性、适用性和田野性进行反思。

1、什么是“附近”，以及“附近”为什么变得重要？
伴随着时代的变迁，过去以家庭、单位为区隔的场所和范围，边界开始变得模糊，功能加速退化，对居于其间的人的约束力和控制力不断减弱，人们开始原子化地在城市中生存，并不断调整自我以适应多元的生活方式。日常生活就此成为一个与异质性的陌生人不断簇集、交往的动态过程，这一过程“既可以使人困惑不解，又可以使人欢欣雀跃，既可以让人喜出望外，又可以使人沮丧不堪”。
当把“附近”作为方法，作为研究的单位，我们才可以看到现代人生活的状态和全貌，并在日常的中心地带里探寻到非日常的例外。

2、特点？空间性、社会性和情感性
① 在空间性上，“附近”有着具体的物理空间，但这一空间并没有清晰明确的边界（boundary）。“附近”充满了混杂和异质，人们在流动中不断关联出新的交集，交叉性强，因此拥有更多的人与物、人与空间、人与人多重并置之下的在地耦合性。
② 在社会性上，“附近”强调日常生活中的互动性交集。
③在情感性上，“附近”凸显人和人各种交往、交流的网络纽带，并在意义层面形成人和人之间的联结。
a. 城市的“本真性”/“原真性”（authenticity）；
b.最容易被忽略的情感延伸，是和陌生人的联结【”在齐美尔看来，陌生人不是外在于群体，而是“在一个有周围边界的群体之内流动”，是群体的一部分，却不为血缘或地缘的关系所固定。杜月也曾指出，“陌生人并非居无定所之人，他会逗留在某个空间并进入当地的社会生活，但是他的未来却无法由当前的社会群体所限定……与他交往的人仅仅可以确定他此刻的成员身份，无法将他作为一直在此的同伴与其产生关系”。】

3、对象
当以“附近”作为研究方法，去描绘在日常生活中出现的“陌生人”时，他们是做家政的阿姨、送外卖的外卖员、装窗户和做家具的工人、在菜市场卖菜的菜贩、小区里值班的门卫保安等。作为在城市中漂泊无根的外来务工者，他们是跟“附近”产生紧密联系的具象的人。

4、方法论
当把“附近”作为方法时，研究者首先是一个普通的人，与被研究者在共同的日常生活实践中建立起或近或远的交集网络，彼此延续着可以互相理解的日常行动的规范和逻辑。研究者和被研究者在多频次的日常接触后，能够在已经掌握的故事脉络中，不断地拼接细节和延展范围，并在日常叙事的基础上凝练群体性的身份认同和关系性联结，进而激发出新的理论构想。
第一，研究者在关系场的中心。第二，研究者在关系场的边缘。第三，研究者在关系场的时间线上。

5、案例
以笔者针对“附近”外来务工者的研究为例。这些外来务工者在笔者的生命历程中有着或深或浅的交集，彼此相识的平均时间大约为3年。

6、案例
笔者提出抒情与深描两种田野实践技巧，重点突出“附近”的多样性和流动性，以及被访者的对话、衣着、表情、动作、惯习、关系、权力的不对等，等等，以期呈现出“附近”里的主体人物们具象化的生命故事。

毛欣玥

近邻升温（2023小红书年度生活趋势）
趋势现象：①疫情小区群以物易物→社区的重要性②年轻人到社区超市购物，积极和街坊聊天→社区活动和小店
背后逻辑：①对宏大和远方感到信息疲惫②疫情为近邻提供契机
建议：关注邻里关系社区活动

毛欣玥

原文链接：https://www.niaogebiji.com/article-509881-1.html（实体店入局即时零售，做的是社区“分钟生意”2022-12-30）

1、假设：不用居家了，即时零售是否还能延续火爆？
2、案例：
①很多线下店铺已经搭载着即时零售风口，悄然转型成为社区居民的“好邻居”——华中一家社区超市商品种类堪比中型超市，成为社区各年龄段消费者最喜爱的“小仓库”；上海安德超市通过全时段配送，成了年轻人最爱的“深夜食堂”。
北京华欣超市的经营者分析数据发现，电商做的是每天、每月的生意，即时零售做的是每分钟、每小时的生意。他在一天中的不同时间段，推出不同的置顶商品：早市置顶生鲜食材，午餐置顶熟食鲜，下午茶置顶水果零食牛奶，晚餐置顶酒饮零食。
②中国有近700万家夫妻店，老板大多头脑灵光，偏居一隅做着人情生意。比如苏南区域某超市，根据美团提供的区域商品建议，重点补足水果、乳品冰品和酒水饮料。店铺日曝光增长了21%，日订单增长了25%。最终在4个月时间内，超市线上商品数增长26%，重点品类交易占比从16.9%提升到41%，仅此一项，带动线上交易增长119%。
3、定义：即时零售的核心是本地供给和即时物流
4、做法：争取陌生人的信任，成为社区居民的“好邻居”，其实只需要一点：有求必应，满足消费者多样化需求。
案例：即时零售模式正好解决了“线下不知去哪买，电商下单来不及”的痛点，原来只辐射周边几百米的小店，被更多更远消费者看到，24小时营业，给社区居民生活带来极大的便利。
案例：即时零售模式正好解决了“线下不知去哪买，电商下单来不及”的痛点，原来只辐射周边几百米的小店，被更多更远消费者看到，24小时营业，给社区居民生活带来极大的便利。【疫情买药买不到】
5、环境：全国多地区着力打造“城市一刻钟便民生活圈”。这是以社区居民为服务对象，服务半径为步行15分钟左右的范围内，以满足居民日常生活基本消费和品质消费等为目标，以多业态集聚形成的社区商圈。15分钟外卖范围可能只有0～3公里，需要实体门店与社区紧密结合。

中国网络零售已经占社零总额的四分之一。在实体零售和电子商务的缝隙之间，满足本地即时需求的即时零售模式，正通过服务15分钟便民生活圈，在不断满足用户需求的同时，对实体经济发挥更大的影响力。

毛欣玥

原文链接：https://www.niaogebiji.com/article-509881-1.html（实体店入局即时零售，做的是社区“分钟生意”2022-12-30）

1、假设：不用居家了，即时零售是否还能延续火爆？
2、案例：
①很多线下店铺已经搭载着即时零售风口，悄然转型成为社区居民的“好邻居”——华中一家社区超市商品种类堪比中型超市，成为社区各年龄段消费者最喜爱的“小仓库”；上海安德超市通过全时段配送，成了年轻人最爱的“深夜食堂”。
北京华欣超市的经营者分析数据发现，电商做的是每天、每月的生意，即时零售做的是每分钟、每小时的生意。他在一天中的不同时间段，推出不同的置顶商品：早市置顶生鲜食材，午餐置顶熟食鲜，下午茶置顶水果零食牛奶，晚餐置顶酒饮零食。
②中国有近700万家夫妻店，老板大多头脑灵光，偏居一隅做着人情生意。比如苏南区域某超市，根据美团提供的区域商品建议，重点补足水果、乳品冰品和酒水饮料。店铺日曝光增长了21%，日订单增长了25%。最终在4个月时间内，超市线上商品数增长26%，重点品类交易占比从16.9%提升到41%，仅此一项，带动线上交易增长119%。
3、定义：即时零售的核心是本地供给和即时物流
4、做法：争取陌生人的信任，成为社区居民的“好邻居”，其实只需要一点：有求必应，满足消费者多样化需求。
案例：即时零售模式正好解决了“线下不知去哪买，电商下单来不及”的痛点，原来只辐射周边几百米的小店，被更多更远消费者看到，24小时营业，给社区居民生活带来极大的便利。
案例：即时零售模式正好解决了“线下不知去哪买，电商下单来不及”的痛点，原来只辐射周边几百米的小店，被更多更远消费者看到，24小时营业，给社区居民生活带来极大的便利。【疫情买药买不到】
5、环境：全国多地区着力打造“城市一刻钟便民生活圈”。这是以社区居民为服务对象，服务半径为步行15分钟左右的范围内，以满足居民日常生活基本消费和品质消费等为目标，以多业态集聚形成的社区商圈。15分钟外卖范围可能只有0～3公里，需要实体门店与社区紧密结合。

中国网络零售已经占社零总额的四分之一。在实体零售和电子商务的缝隙之间，满足本地即时需求的即时零售模式，正通过服务15分钟便民生活圈，在不断满足用户需求的同时，对实体经济发挥更大的影响力。

毛欣玥

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/e-yuv2TpzRqg4C2yLIvYnA
a. 现象：疫情几年让远游艰难，但也催生了一种深度在地旅行方式。
b. 案例：「一览众山小-可持续城市与交通」举办的「Jane’s Walk」是为了纪念《美国大城市的死与生》作者简·雅各布斯发起的城市漫步活动，以一种友善的方式邀请市民了解城市的规划。Jane’s Walk 会带着市民在杭州西湖学习观察生物多样性；在北京什刹海看滨水空间规划和胡同生活；在深圳景田游公园群，探索社区的组成。
c. 企业：imPACKED 则是一家倡导可持续旅行的企业，你可以跟着他们在广州参观垃圾焚烧厂；在上海组团看以可持续理念运营的二手商店和循环工作坊。
d. 洞察：城市漫步仍将为对城市和「附近」充满好奇的年轻人深度探索的切入口。

毛欣玥

在地涌现文化：
【案例】上海 2022 年新开业就排长龙的店面，一个是被称为「咖啡界苹果」的蓝瓶咖啡 Blue Bottle，一个就是火遍澳洲的生活方式品牌伊索 Aseop。各路大牌都多多少少在去年进行了本土化的尝试：COS 11 月在成都做了为期 4 天的「喝碗茶嘛」饮茶会活动展现当地特色的茶馆文化；喜茶早就推出「让灵感发声·在地」项目，让一系列在地化产品、空间、活动和城市文化结合；Burberry 还走进 10 个少数民族地区，复兴刺绣、蜡染、织锦等手工艺……不止这些大品牌，小而美的主理人原创品牌还会越来越多。
【案例】一个个悄悄在马路边上出现的在地品牌们，能制造出过目难忘的审美观，新一年已经开始不断扩展分店。以粤式文化为主题的急急脚咖啡，就让「绿色创意」也成了年轻人眼中的一个新粤式符号。
【分析】用自己的品牌力积极融入当地文化，同时也在创造受年轻人推崇的新在地文化。

思考：在地文化和附近之间的关系？

毛欣玥

原文链接：项飙×贾冬婷：我们应该到哪里寻找自己的确定性？原创 三联中读 三联生活周刊 2023-01-18https://mp.weixin.qq.com/s/k3AVOA_vgNGr9RiB0PHzJg

毛欣玥

原文链接https://mp.weixin.qq.com/s/-9wONUt2LQ0aCufRuj4pqQ“附近”的消失？与崛起？丨2023商业报告趋势的“附近”思考丨社会洞察50篇 刘阿舜 刘阿舜的田野日记 2023-01-31
1、提问：那为什么以前说“附近”消失了？
2、“数据”代替了“附近”，我们的“附近”通过网络被数字化隐藏，人们自然也缺乏探索“附近”的欲望。
“附近”消失的背后是个体化的崛起，个体化的崛起始终离不开三个词语：
独立（生活在城市中的个体因为城市细密的分工体系日益独立，他们的“附近”也在个体化的过程中逐渐消失。）；
边界感（与任何人都保持适当的礼貌，在交往的过程中也有着更多的试探与设限。这些促成了现代人“附近”的消失。）；
旁观者（个人主义成为社会趋势，具体而微弱的社会关系变得松散，关系的脆弱性也使得人们对于生活失去掌控感）。
3、实操
1）案例：在2023年罗振宇跨年演讲中，表达了另外一种观点：“附近”没有消失，正在悄悄崛起。罗振宇引进了一组数据证明他的观点：中国登记在册的个体工商户的数量，超过1亿家，现有的商店门店的存量，至少是7000万家，每年还有大量的新店在开张。“互联网+”的本地零售正在脱离宏大叙事，脚踏实地的寻找本地存在的商机。

毛欣玥

林晓阮 发表于 2023-2-2 12:25
太牛惹！

要很多很多.......那么多材料.....