【热点现象】本地化服务（抖音小红书）

毛欣玥

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消息称小红书将上线团购功能：近期，小红书开始招募到店餐饮商家及服务商，一部分商家正入驻参与内测。这也是小红书在本地生活领域动作最大的一次尝试，不久后，小红书将上线团购功能，打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环。用户可以直接在笔记右下角的商品笔记，购买团购套餐、到店消费。

抖音本地化：视频迅速种草、点击链接跳转直接下单，用户从“看到”到“体验”的路径被大大缩短，商家获得更多主动曝光的机会，这是抖音能从生活服务突围所提供的核心价值，但本地生活服务本质上仍旧是服务业，在打好内容与流量这张牌后，抖音生活服务最终还是要回到围绕平台生态进行建设。