【趋势报告】《2022抖音音乐生态报告》（4星）

汤雯

https://mp.weixin.qq.com/s/l0xmJP3zr44FZ73QDMb7lw

歌曲在抖音走红的一种路径示意:
一首新歌发布后，先邀请音乐达人翻唱，积累先期流量;然后根据音乐类型对应邀请合适的舞蹈达人、颜值达人、搞笑达人或剧情达人跟进使用，也可以经新闻、科普或资讯类账号作为BGM使用，搭载热点新闻,进一步放大传播
与此同时，平台推出各种道具、玩法、活动，剪映配合推出音乐对应的拍摄模板，引导更多用户参与创作投稿,引爆全网传播。


过去的音乐市场，更多以专业制作人和唱片公司为中心进行创作和宣发，音乐人被公司挑选后才能获得资源，受众在唱片公司提供的音乐清单内进行挑选。
而在短视频生态内，受众偏好直接决定音乐的流行，影响传播的关键宣发链条也从电视、广播等,变成了各种类型的达人/KOL/KOC、剪映模板、挑战活动。