【热点人群】社交新平台BeReal（4星）

毛欣玥

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从2022年初开始下载量连续多月猛增，月活用户增加了315%，最爱追逐潮流的Z 世代们对其赞不绝口，它就是社交平台——BeReal。BeReal 最早于 2019 年底由 GoPro 校友 Alexis Barreyat推出，是一款照片共享应用程序，该平台会提示用户每天发布一张未经过修图的真实照片。
主要面向 Z 世代和在校大学生。BeReal 官方的宣传口号是：“向你真正的朋友展示最真实的自己”“用一种全新而独特的方式来发现你的朋友在日常生活中的真实样子。”
BeReal公司在CNN Business发表的一份声明中表示：“BeReal的推送通知每天会在不同时间同时发送到世界各地，如何选择每天时间是个秘密，但不会是随机的。”


原因：
Twitter等主流社交平台对于BeReal的宣传起着十分关键的作用，许多年轻用户主动在Twitter上发布“It's Time to BeReal” 的宣传语和许多搞怪幽默的表情包，使得BeReal在年轻群体中更加快速地传播。
Axios指出该应用程序的大部分用户是 Z 世代的成员，其次是千禧一代，而BeReal是 “治愈年轻用户所面临的在网络上创造完美形象压力的解药”。
BeReal 的目的是让用户在应用程序上与朋友联系，所以它的程序设置并不适用于品牌帐户或网红KOL，并且程序的使用条款内就明令禁止将应用程序用于广告或商业目的。

案例：
Chipotle 就是在BeReal上第一个吃螃蟹的商家。尽管BeReal不支持付费广告，但 Chipotle 找到了独特的方式来推广他们的品牌并吸引用户的注意：通过利用BeReal平台的真实和透明。
效果：Chipotle 在其 BeReal 帖子中分享了一个限量的可重复使用促销代码，并且承诺在四天内，前 100 名在线或在餐厅应用程序上使用该代码的消费者能获得免费主菜。该活动是BeReal上首批品牌营销活动之一。

洞察：①把顾客放在第一位
②保持 “真实”