【热点现象-潮流地】“ESG”的气质

毛欣玥

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/vk0dDHVc0h3NNfa2zzxJmQ城市如何生产其形象和品牌？城市的叙事可能是一种方式。这些叙事散布在城市和网络的各个角落。


除了社交媒体上关于工作和生活感受的片言只语，也包括如今一部电影带火一座城市、短视频让城市变“网红”。而城市也会主动使用概念打造形象：
【案例】比如在上世纪末，有深圳的“来了都是深圳人”，在本世纪初，则有北京的“北京欢迎你”、成都的“一座来了就不想离开的城市”。城市力图通过这些语言展示包容、开放和活力。


【案例】在国外，这几年，一些城市也在试图打造新的城市形象。如奥地利第三大城市、最初以重工业闻名的林茨（Linz）以“林茨空间”为概念，对外传递“未来的尊重之城”（Future City of Respect）的含义。当选“2026年欧洲文化之都”的芬兰城市奥卢（Oulu），以一个融合方位意义（北方）、人性化和智能感的符号，构建智慧与生命交融的多样性城市形象。西班牙的马德里则以“马德里的拥抱”（Madrid embraces you）为城市概念，其徽标也从“熊抱树”更新为一个直抒胸臆并且能随场景变换姿态的热情“拥抱”。


“ESG”在全球范围内受到关注和热议，它突破了最初的投资领域和企业范畴，成为在环境（Environment）、社会（Society）、治理（Governance）三大维度更为广义上的理念和实践导向。“城市ESG”的概念已经应运而生，它从环境宜居、社会和谐、城市治理角度表达了对城市可持续发展的思考。

延伸阅读：但究竟什么是“叙事”？希勒认为，“叙事经济学”中“叙事”，“并不仅限于简单的人类事件年表”，一首歌、一则笑话、一个理论、一条注解或一项计划，都可能是叙事。叙事是社会文化、时代思潮和经济行为发生快速变化的主要载体，这一概念本质上是要强调“它们能够激起情感共鸣，而且可以很轻松地在日常谈话中得到传播”。