【营销案例】H&M打造一家零售+健身工作室体验店

毛欣玥

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近日，H&M将其位于美国威廉斯堡的门店改造成了一家名为「Move Studio」的健身工作室体验店，变成一家集实体零售+健身体验于一体的精品店。


据悉，该门店安装了Proto Epic全息显示器，提供真人大小的4K UHD全息图，展示穿着H&M Move运动服装系列的教练投影。此外，消费者还可以到店参加多种舞蹈及健身课程。


而该店所主打H&M Move系列，是H&M于2022年8月新推出的运动子品牌，其致力于为全世界的运动爱好者们打造兼具时尚与功能性的运动服饰，目前拥有完整的产品阵容，单品定价在79-599元之间。


H&M Move品牌负责人Simon Brown表示：“H&M Move的核心目标是减少运动的局限性，首先要做的是让运动服饰以大众化的方式融入日常生活。我们提供了不同类别的运动服，它们时尚且实用，为消费者带来绝佳的价值与体验。”（CEO品牌观察）


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