【IP】《疯狂动物城》何成为迪士尼在中国最具国民感的IP

许冰

《疯狂动物城2》上映五日，全国累计票房已经超过19亿，成为今年国内电影市场最为瞩目的爆款之一。

在电影市场低迷、沉寂许久之后，所有人都在等待一个新的机会。这不仅体现在排片上——《疯狂动物城2》以绝对优势主导大盘，占据80%左右的院线排片；也体现在IP势能上，影片上映前后，《疯狂动物城2》IP的各类联名产品、活动已经席卷了消费市场，进入到人们生活衣食住行各个领域。

9年前，这部国内票房高达15亿的动画电影一经上线就成为口碑、票房双赢的经典。没有文化障碍的动物身份，足够精细的世界观，鲜明生动的人物群像，深刻的文化意蕴，让这个IP持续在本土市场形成自己的社群文化。

同时，迪士尼官方也在九年间持续通过官方运营，以及全球唯一一个疯狂动物城园区的落地，不断增加《疯狂动物城》IP的本土化程度。去年迪士尼消费品大会上，疯狂动物城已被官方视作最核心的IP案例。

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