【文娱-短剧】快手为何成「品牌短剧营销」最佳场域？

许冰

随着流量成本上升、用户审美提升、短剧供给量扩大，品牌短剧已不再是“万能钥匙”。如何通过短剧内容实现品牌与用户之间的情感共振，成为品牌方的新命题。
“品牌短剧的CPM（千人成本）相比其他营销方式更可控，但现在短剧内容供给很丰富、品质也很高，品牌短剧想出圈就不能只是生硬地植入，需要从内容到制作都向优质作品看齐，并找到最能打动消费者的情绪点”，此前就有MCN负责人向我们感慨。

虽然行业进入内卷状态，但依然有不少品牌短剧成功出圈，不仅带动了实际转化，新颖的题材和细腻的情感表达，也在一定程度上加持了品牌调性、实现了人群资产和品牌好感度的沉淀。


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