【趋势报告】ifanRank 后疫情时代，15 个新生活趋势（中）

毛欣玥

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6、在地涌现文化：
【案例】上海 2022 年新开业就排长龙的店面，一个是被称为「咖啡界苹果」的蓝瓶咖啡 Blue Bottle，一个就是火遍澳洲的生活方式品牌伊索 Aseop。各路大牌都多多少少在去年进行了本土化的尝试：COS 11 月在成都做了为期 4 天的「喝碗茶嘛」饮茶会活动展现当地特色的茶馆文化；喜茶早就推出「让灵感发声·在地」项目，让一系列在地化产品、空间、活动和城市文化结合；Burberry 还走进 10 个少数民族地区，复兴刺绣、蜡染、织锦等手工艺……不止这些大品牌，小而美的主理人原创品牌还会越来越多。
【案例】一个个悄悄在马路边上出现的在地品牌们，能制造出过目难忘的审美观，新一年已经开始不断扩展分店。以粤式文化为主题的急急脚咖啡，就让「绿色创意」也成了年轻人眼中的一个新粤式符号。
【分析】用自己的品牌力积极融入当地文化，同时也在创造受年轻人推崇的新在地文化。
7、微型都市丛林：
【案例】旧金山 Paley Park 、PARK(ing) Day 这些运动已经在全球流行，它们将停车位变成「临时公园」、在街道上让长椅变绿色景点、把垃圾箱上种满树木和植被，这些惊喜的「微型丛林」，让人们在意想不到的地方遇到大自然，也形成一种逗留和欣赏大自然的新方式。
【分析】纽约从事可持续设计工作的 Jonce Walker 所说，「大自然对居民的作用就像针灸，小型的建设也可以很大程度减轻居民的负担」。
回归自然的微型创意美学，还会从户外延伸到我们住的地方。社区公共空间将出现越来越多小型绿野场所，人们将在里面野餐、运动、娱乐。我们也将在家自发打造更多绿色空间，如郊区公寓设计「屋顶花园」，城市小区打造「一平方米菜园」，自己在家种「微型蔬菜 Microgreen」。它们让冰冷的空间恢复活力，城市的可持续性、包容性、宜居性，也在其中渐渐落地。
8、 荒野冒险成风：
9、 心灵治愈运动：
【案例】网易云音乐年度报告里，新增了一项全民「敲木鱼」的有趣活动吗？敲着是挺无聊，但真挺治愈的。
各地心理援助中心门诊日常就排着长队，城市各地冥想正念等活动在不断开展，心流手工、制作陶瓷、艺术疗愈、短期禅修、手碟音乐会等让精神休憩的活动还会越来越多。
【数据】 ipsos 数据发现，现在 76% 的全球公民认为心理健康和身体健康已经一样重要。情绪多元化，是疫情期间我们的日常状态，一切都随时在变化、在崩塌、在重建。
【分析】我们曾在疫情中优先关注公共健康和安全，但往后我们将从疫情中走出来重新关注自己。