【趋势报告】ifanRank 后疫情时代，15 个新生活趋势（上）

毛欣玥

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1、狂热色彩王国：
【数据】从色彩研究机构 Pantone 正式发布 2023 年度流行色「洋红万岁」后，也预示着后疫情时代新的力量信号，将会有更多张扬视觉出现在生活各处。
【案例】芭比美学-Barbiecore、田园风格-Cottagecore、宜家中古在 2022 年的流行，都是饱和色系将火的苗头，红色、粉色、紫色等艳丽颜色将会大量出现。
【趋势】被称为「数字化朋克运动」的蒸汽波——这种复古、前卫、融合未来主义的迷幻混合风格，也有望在 2023 年重新回归。
2、大牌荒诞主义：
【案例】推出万元薯片包、万元垃圾袋、最丑破烂鞋、装穷毛坯房......巴黎世家可以说是全方位入侵人们的视觉感知，扎在了每个流量 G 点上，却反而获得极强辨识度和关注度。现在的大品牌们为了保持流量，可谓是奇招百出：LV 推出两万元油漆桶，可口可乐推出元宇宙味、生姜味、木炭味、梦境味可乐，咖啡界的荒诞口味更是卷得头破血流：酸菜咖啡、油条咖啡、花椒咖啡、皮蛋咖啡、酱油拿铁......
【数据】趋势研究平台 Trendwatching 发现，2022 年全球 72% 的 Z 世代把「乐趣」列为他们的第一价值观。
3、旧物崇尚教徒：
【案例】Newjeans 新歌 OMG 和 Ditto 近日火遍全网时，这个被誉为「下一波席卷世界」的韩国现象级女团，把复古的 Y2K 美学变成了新潮的青春风。在小红书上搜索中古、千禧、辣妹等关键词，你会发现 Y2K 时髦文化已经深入这一代年轻人生活——繁复的花纹，夸张的厚底鞋，抢眼的金属配件，这也是今年 LV 旗下品牌 Heaven 流行的标志。从服饰到家居，宜家中古也在今年火得一塌糊涂，20 世纪中叶的 MCM 风格再次回归，闲鱼上的 VINTAGE IKEA 成了年轻人最新的家居生活窍门。走出门看看，苹果去年 11 月宣布将英国总部迁入改造后的巴特西发电站，戴森全球总部也搬迁进入了新加坡拥有百年历史的圣詹姆斯发电站。
【分析】疫情也让人们生活中的时间观念变得扭曲混乱，学术界将时间观念的缺乏称为「隔离悖论」。我们都希望在这些过去的物件和器具中，找到回忆中美好的确定性。
4、局部富人激增：
【定义】有人称他们是实际不怎么有钱，但在自己喜欢的东西上舍得花钱的一群人。
【分析】是一种更当代和理智的选择。消费经济学中，有个名为「棘轮效应」的理论，指的是人们的消费习惯就像棘轮一样，一旦形成则只能向上无法下滑。疫情给大家的经济能力带来很大打击，但在大家已经适应更高品质的消费后，他们无法停止对优质商品的崇尚，则会转向更看重性价比。接下来，我们同样会为有足够灵活性、耐用性、持久性的物品下单，进行高质量的消费；同时也会涌入直播间，以及在各个渠道和平台比价，进行「精研型消费」。
5、逆袭的新中式：
【案例】深耕东方美学的香薰品牌「观夏」，在杭州西溪湿地开了新店。这个入店常年要排队的新中式品牌，可谓是赚足了人气和话题，从产品名如昆仑煮雪、颐和金桂、书院莲池，到颇具创新的选材和独具东方气韵的店面设计，足以让年轻人们为此心动。前后火起来的新中式品牌还有香氛品牌「闻献」、茶品牌「一念草木中」和「Tea'stone」、护肤品牌「稀物集」、家居品牌「观园吉」、美妆品牌「花西子」等等。
【分析】以新视觉和理念的中式哲学和东方文化，让中国传统文化重新呈现出另一番新面貌。我们过去从李宁、六神、回力鞋、大白兔中找国潮自信，而接下来，新中式品牌，将用新的视听语言和产品思路，在全球多元品牌的竞争下，拿回属于他们的地盘。