【女性】京东消费研究院发布2025女性消费关键词

张璐婷

3月，京东消费及产业发展研究院联合京洞察通过问卷形式与1200位女性消费者一起对话生活状态、情绪调节、消费主张等话题，调研结果显示：

• 58.1%的女性将内核稳定作为2025年自我突破关键词，独立自信、不内耗、爱自己是核心达成标准。
  
  
• 睡觉、旅行、买买买是情绪疗愈主要路径，更多女性认为保持乐观心态（44.9%）、关注健康（47.0%）、丰富生活体验（39.4%）可以提升内核稳定。
  
  
• 健康健身、科技智能、自我提升、情绪疗愈成为2025年女性消费关键词，超五成女性表示要理性消费、精准满足需求、关注重视消费体验感。
  
  
• 从消费表现来看，女性在美妆护肤、个人护理品类上消费额占比保持高位，在母婴、家清纸品、生鲜、营养保健等品类上的消费活跃。
  
  
• 五成女性2025年关注健康，益生菌、体重管理等营养保健产品，健身训练、骑行等运动装备，以及低糖、低脂、配料干净的食品消费增长显著。
  
  
• 女性消费更加关注商品的情绪疗愈价值，毛绒玩具、创意绿植、香氛香薰类产品受追捧，近四成女性买珠宝首饰看重设计及寓意。
  
  
• 女性乐于为科技智能产品买单，智能开关、智能浴室柜等消费额增长超100%。超四成女性表示有新意的智能产品也可以让情绪价值拉满。
  
  
• 在注重情绪价值的同时，超五成女性主张理性消费，大牌小样产品受追捧。
  
  
• 一代人有一代人的消费主张，00后关注悦己和情绪价值、80后注重家庭和健康、60后追求品质和体验。
  
  
• 超七成女性表示3.8节会给自己买礼物，超八成女性期待体验线上送礼功能，黄金饰品、智能家电、美妆护肤成为偏好品类TOP3。