【官方整活营销】麦当劳与肯德基的「CFC」营销战役

许冰

麦当劳与肯德基的「CFC」营销战役，以「贴脸开大」的挑衅式互动，将品牌商战推向全网玩梗高潮。在这场大战中没有输家，各家都使劲浑身解数，通过幽默方式展现了各自的品牌个性。

当快餐巨头放下身段「扯头花」，以小学生式「掐架互怼」打破品牌官方形象时，就已经精准踩到年轻人对「官方整活」的偏好。毕竟比起一本正经地兜售产品，我们更愿意看「麦门与肯爷的爱恨情仇」。




麦当劳为了宣传自家的「CFC」——「cage free chicken，无笼好鸡，就在麦当劳」，竟大张旗鼓地投放到了肯德基的门口，「CFC」直接硬刚「KFC」，而且麦当劳也发起 CFC 狂欢活动，只要在 APP 上领限时发放的券，带上任意「CFC（无笼好鸡）」元素，就能到店就能核销兑换麦麦脆汁鸡鸡腿一个！

不少网友开始恶搞将肯德基的「KFC」直接改成「CFC」去领取鸡腿。



麦当劳只用了 1 天就给出了直击痛点的回击——「好炸鸡自有答案」，并甩出了「29.9 元 10 翅桶」的优惠力度，还发布了「好炸鸡有鳞片」的广告，用炸鸡现裹粉现炸来进行反击，因为当劳在 24 年宣布麦辣鸡翅将不再在门店里现裹粉炸。

并且肯德基在投放上也追求一个锱铢必较、以牙还牙——直接开着印有广告语的车挡在了麦当劳门口、让肯德基的门店员工跑到麦当劳门前揽客、在麦当劳门头上的大屏上播放自己的广告、甚至开了一辆全身印有广告的大巴车开到了麦当劳中国总部的门口。



看热闹不嫌事大的品牌们，纷纷为这场「好鸡」争夺大赛，贡献了自己的拱火。最先出战的是汉堡王、赛百味和老乡鸡，汉堡王火速改名「BKFC」(Burger King Fried Chicken 被汉堡耽误的炸鸡高手)加入战场、老乡鸡咯哒咯哒地带着「OFC」（Original Family Chicken一只靠鸡发家致富的鸡）前来、汉堡王则拿出 NFC 的招牌「No Fried Chicken」。