【文旅】乔克文化启动“不夜城”创新文旅IP

许冰

2024年12月7日，乔克文化启动“不夜城”创新文旅IP，试图为文旅行业带来一场颠覆性的实验：以影视内容为核心，织造一座“不睡觉”的城市，项目第一站将落户丽水。

大胆、难以分辨虚拟与现实，这是一个影视出品人赋予整个文旅行业的新解法，背后更是一座城市的野心。

对于去过横店的游客来说， 这种旅行更多的是“打卡式”体验，他们只能参观固定景区， 大部分拍摄区不对外开放，到了夜晚，很多影视打卡点就关闭了。游客更多是围观电影的“外景地”，而不是沉浸其中的“主角”。
→ “不夜城”的白天是影视拍摄基地，傍晚再向游客开放，转变为夜生活街区。 在“不夜城”，建筑不再是固定的场景，而是灵活可变的体验媒介。“我们的餐厅、酒吧，以及几乎所有的商业体，墙壁都是可移动的。”

在传统文旅模式中，一个全新的商业或文旅项目往往需要较长的‘养成期’，但‘不夜城’可以做到开张即火爆。这是因为在正式运营前的半年甚至一年，我们的商业体就已经进入影视剧组拍摄阶段，同时开始大量生成相关视频物料。” “‘’不夜城’在开张之前，游客就已经通过抖音、B站、小红书、快手等平台被我们的内容‘种草’。他们清楚地知道‘不夜城’的样子、玩法以及独特的体验是什么。这种前置营销模式，不仅大幅缩短了项目的推广周期，还能将流量高效转化为消费热潮。”

“不夜城”系列IP的核心目标群体非常明确，即30岁以下的女性。相比男性，女性更愿意成为旅游的发起者，追逐热点，打卡热门IP。

根据Ipsos测算的数据，“不夜城”预计每天接待1.5万名游客，平均消费700元/人，保守估计，日流水可达1000万元。这一消费水平不包括住宿等附加消费。按行业平均水平的40%的利润率计算，项目年流水可达36亿元。