【文娱-短剧】品牌定制短剧还没出现爆款

许冰

目前的品牌定制短剧客户仍然以消费品类为主，内容则以女频作品居多，但内容同质化已经较为严重，“穿越”“小人物逆袭公主”“霸总爱上我”等题材的反复出现已经造成审美疲劳，也是这类作品难出爆款的症结所在。在投放侧，由于网红KOL存在的不确定性，一旦KOL“塌方”品牌也损失惨重，品牌投放也会集中在扶持自己的账号和自孵化达人上。

品牌都希望成本压到最低，但是精品内容和品牌传播诉求无法同时被满足。以芳芳的经验来看，品牌方一旦定制短剧，肯定要强关联内容，但是鱼和熊掌不可兼得，因此品牌定制短剧“不好看”的痛点就在于此。目前市场上还没有引发全民热议的品牌定制短剧爆款出现。


相对优秀的品牌定制短剧案例：BOSS直聘《公主周末不上班》，成功原因：品牌放手将内容主导权交给创作团队。