【彩票经济】这个春节，年轻人买爆商场刮刮乐

许冰

在《新品略财经》看来，在2025年众多的热门消费品类中，商场里的彩票店，特别是刮刮乐卖得十分火爆。

在东莞临深某镇最大购物中心的一家彩票店，过年期间正常营业，这家门店生意比平时好几倍，简直可以用爆棚一词来形容。

这家门店的店员忙得不可开交，收款到账提示音不停，进店买刮刮乐的人很多，有时候人都站满了。

有意思的是，有很多是年轻人，朋友、情侣或是独自一人，进入彩票店买刮刮乐。

过年了，年轻人涌进商场里的彩票店买刮刮乐，希望能中奖，新年新好运，说不定真能中个大奖呢！过年买刮刮乐和平时买有不一样的寓意。

东莞这家购物中心里的彩票店，在春节期间刮刮乐卖到爆，是春节期间全国多地在营业彩票店生意火爆的一个缩影。

每年春节前后是一个刮刮乐销售的小旺季，福彩和体彩都会推出生肖新年的新刮刮乐产品，还是吸引了不少消费者。

在春节期间，不少地方也在推广刮刮乐，比如据大众网报道，在2025年春节期间，潍坊福彩精心组织开展“福彩刮刮乐春节小卖场活动”，山东多地区做了刮刮乐春节期间新闻预热宣传报道。

上海福彩澎湃号发文章称，春节不打烊，刮刮乐陪你接好运。春节期间，上海全市16个区超400家福彩网点销售刮刮乐即开彩票。

2024年全国彩票收入创下历史新高。据财政部近日公布数据显示，2024年全年全国共销售彩票6234.86亿元，同比增长7.6%。

该数据所创造的历史新高有多高呢？答案多少还是令人惊讶！

彩票专家、中国财政科学研究院金融中心研究员王薛红向第一财经表示，这是自1984年中国开始销售彩票以来，全年彩票销售收入首次突破6000亿元。

据历史公开数据，中国彩票收入总体上保持逐年增长，2008年突破1000亿元，2011年突破2000亿元，2013年破3000亿元，2017年破4000亿元，2018年破5000亿元。

但此后彩票销售收入并未继续增长创新高，因受到彩票游戏规则调整、监管加强以及疫情风控等影响，彩票销售收入到2020年曾一度跌破4000亿元，从2021年开始彩票销售收入持续回升，最终创下历史新高。

美国经济学家莱纳德·劳德提出了口红效应，是指在经济不景气时，人们的消费心理变得更加理性，消费者会减少购买大宗商品，转而会购买价格都较低的商品，比如口红、香水和化妆品。


同理，彩票行业属于典型的逆势增长特殊行业，背后也有一门彩票经济学。


彩票消费年轻化趋势越来越明显，特别是即开型彩票/刮刮乐，最近两三年吸引了很多年轻人购买，年轻人买刮刮乐等话题曾多次登上热搜。

值得关注的是，2024年刮刮乐的销售额居然下降了。据财政部数据，2024年即开型彩票销售1160.57亿元，同比下降2.5%。2023年这一增速为100.2%。