“上班打工、下班看展”成趋势《2024展览博物馆数据报告》

许冰

近年来，“博物馆热”持续升温，彰显出文旅消费市场的巨大潜力。

1月23日，由大众点评联合美团研究院、猫眼共同发布的《2024年展览博物馆数据报告》指出，2024年各类展览馆、博物馆进一步成为用户出行的主流目的地，“上班打工、下班看展”“为了一个展奔赴一座城”等新趋势涌现；人们日常看展的广度及深度显著拓展，更多特色展馆及宝藏展览进入大众视野；“网红”文物成为文博消费的重要“生产力”，越来越多人热衷于看展后晒出文创买家秀，折射出文博消费与趣味融合的新方向。

上述报告数据显示，过去一年，平台上博物馆、展览笔记攻略数同比增长接近300%，每20秒就有1条相关笔记攻略内容被发布。在一众大众点评“展博推荐官”里，近80%为一线、新一线城市用户，25岁至44岁用户占比达55%，“上班打工人，下班去看展”成为一种新生活方式。

在大众点评笔记频道，展博笔记浏览量TOP5的城市分别为上海、北京、深圳、广州、杭州；展博消费力TOP5的城市为上海、北京、深圳、成都、苏州；上海博物馆、中国国家博物馆、深圳博物馆、广东省博物馆等展博场馆最受平台用户欢迎。

大众点评《2024展览博物馆数据报告》还显示，在2024年，越来越多一线城市主题特色博物馆、二三四线城市宝藏博物馆被大众点评“展博推荐官们”所青睐，相关笔记攻略数显著增长。其中，上海中国近现代新闻出版博物馆、青岛德国监狱旧址博物馆、北京艺术博物馆（万寿寺）、重庆大圆祥博物馆、成都金沙遗址博物馆的新增笔记攻略数同比增幅均超过10倍。

此外，区别于以往“走马观花式”的看展模式，如今的展博爱好者们更倾向于“深度看展”，推动一系列“网红”文物持续出圈，相关文创产品成为文旅消费新动能。据上述报告显示，2024年，在大众点评笔记频道，闵行博物馆圣旨冰箱贴、南京博物院“小粉炉”、杭州博物馆“小粉杯”等热门文创产品被笔记作者高频提及，孝端皇后凤冠、秋操杯、隋炀帝牙齿等文物相关攻略成为高热内容。

据悉，随着“行前看攻略下单门票，行后分享看展心得”成为更多展博爱好者的习惯，2024年，大众点评启动“点评展博推荐官”计划，通过扶持优质展博创作者，打造展博特色内容IP，为广大消费者和展览博物馆行业搭建起文化艺术的桥梁，点燃文博行业消费活力。“2025年，平台将持续与文博行业建立联系，通过线上线下渠道，以更多真实有帮助的展博攻略及资讯，帮助文博爱好者寻找好去处。”大众点评相关负责人表示。