【零售】2024年便利店大事件：区域便利店扩张

许冰

从扩张、转型到创新：2024年便利店十大事件-36氪

区域便利店扩张

2024年，区域性便利店品牌的崛起成为行业的一大特色。

以美宜佳、红旗连锁、见福等品牌为代表，这些企业往往以某个省会城市为核心，集中布局省内的三四线城市，形成了强大的区域覆盖能力。

以美宜佳为例，截至2024年4月，其全国门店数量已突破35,000家，7年内门店数量增长了三倍。按此计算，美宜佳平均每月新增约300家门店，扩张速度令人惊叹。其成功也为其他本土便利店品牌提供了借鉴和启发。

这些区域性便利店的经营模式呈现出鲜明的多样化特征。有的商品种类丰富，功能更接近小型超市；有的则更像传统的小卖部，专注于满足社区居民的日常需求。它们深耕本地市场，同时在服务和产品上灵活调整，以适应不同消费群体的需求。这种灵活性和本地化的运营模式，正是它们得以快速发展的核心竞争力。

同时，这一现象在南方更为明显。例如，天福便利店主要集中在广东地区，红旗连锁深耕四川，见福便利店则扎根福建。这些品牌大多围绕特定区域开展扩张，其背后离不开供应链的强力支撑。便利店企业通过在某一区域内集中开店，形成密集的门店网络，不仅能够显著提升配送效率，还能够充分发挥规模效应，进一步降低运营成本。

然而，区域性便利店在跨区域扩张时却面临着巨大的挑战。跨区域发展需要企业重新建立当地的供应链体系，这不仅对物流和运营能力提出了更高要求，也意味着一笔不小的成本投入。因此，许多本土便利店品牌选择稳扎稳打，优先巩固本地市场，逐步扩展影响力。


探索新店型

便利店行业正迎来变革的关键时期。

面对激烈的市场竞争和不断升级的消费者需求，各大品牌通过创新业态和多元化服务寻找突破口，有业内人士预测，便利店正从餐饮体验到折扣模式，再到社区服务，便利店正从单一商品售卖向综合社区服务平台转型。

4月23日，7-11全国首家“小食堂”模式门店开业。据报道，新店增设堂食区，主打现制、现烤、现炸的餐食，售价6.9元至22.9元不等。这一尝试满足了消费者对快捷餐饮的需求，同时通过堂食服务拓展消费场景，为品牌带来更多增量。

天福便利店则聚焦折扣店业态，以“一件也是批发价”为口号吸引消费者。其门店通过商品8.8折、满15元送6元、爆款商品限时秒杀等促销活动，结合“高质低价”策略，提升流量和市场竞争力。

此外，“便利店+早餐”“便利店+生鲜”“便利店+社区团购”等模式也在兴起。通过增设消费触点，便利店逐步覆盖更多消费场景，提升到店频次。这些创新不仅便利了居民生活，也增强了店铺的社区黏性。

面对市场变化和折扣店冲击，便利店需持续调整定位。一些业内人士认为，“折扣型便利店”可能是未来方向，但核心仍是“便利性”。便利店需从售卖商品转向提供多元服务，成为居民生活中不可或缺的一部分。

未来，便利店的竞争将超越商品和价格，取决于服务能力和创新水平。通过优化业态、拓展服务边界，便利店有望在变革中找到增长新动能，塑造更贴近消费者需求的商业模式。