【文娱-短剧】2025：字节领跑，群雄激战

许冰

2024年，互联网领域中最让人惊喜的板块，一定属于短剧。早在2023年，短剧就开始掀起一阵热风。很多人都认为它会火起来，但是没想到发展地如此之快，在用户数量和市场规模上都超出市场预期。用户数量上，中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%。都知道点外卖、看网文、打网约车的用户很多，没想到短剧用户数量已经超过了这三大人群。

在今日头条和抖音之后，字节又打造出了红果短剧这一爆款产品。截至2024年11月，红果短剧的月活升至1.4亿，同比增长626.3%，进一步跟其他短剧APP拉开差距。

红果短剧作为一个独立APP在字节的战略版图中并不是孤立的，而是跟抖音和番茄小说相互打通。这种互通才是红果短剧免费的底气，也是更能凸显其价值的布局。作为内容源头，番茄小说能够为红果短剧提供了丰富的IP资源。反过来，红果短剧也能成为番茄小说IP转化的平台。因为短剧的制作成本相对较低，一些表现较好的网文作者可以将小说IP直接改编成短剧放在红果短剧上，实现IP转化。

抖音作为短视频平台，为红果短剧提供了内容创作和分发的阵地。用户在抖音上观看红果短剧的高人气片段后，会被进一步吸引下载红果短剧APP。反过来，红果短剧为抖音提供了更多样化的内容选择，其热门剧集也能够在抖音上推广，从而吸引更多用户关注抖音。二者电商板块的打通，未来也有较大的想象空间。

“抖音、番茄小说、红果短剧”三大内容平台的联动，让字节的内容阵地更加稳固。与此同时，它还瞄准了更广阔的海外短剧市场。《2024短剧出海营销白皮书》显示，未来海外月均短剧用户规模预计将达到2~3亿，市场规模将达到100亿美元。同时，短剧出海市场的潜力至少为国内市场的7至12倍。

据Tech星球报道，字节已经成立海外短剧业务团队，并招聘多个短剧海外相关的职位。另外，字节在海外还上线了一款名为“Melolo”的短剧APP，主打免费模式，这也是字节首个出海的短剧产品。

“优爱腾”短剧：起了个大早，赶了个晚集。

不管是抖音还是“优爱腾”都属于在线视频行业，布局短剧是情理之中。而电商平台大力布局短剧，倒是出乎一些人的意料。

可以发现，淘宝在“逛逛”板块的二级页面，已经增加了名为“剧场”的板块，其中有大量短剧内容。京东首页“逛”页面的“推荐”tab信息流中，也出现了短剧相关的账号和内容。拼多多在“多多视频”增加了“短剧”板块，与“直播”“关注”“推荐”并列。

三家电商平台中，淘宝在短剧上的动作最为突出。淘宝此前宣布2024年对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持，并联合产业链上下游布局短剧赛道。此后，淘宝相继上线了《以爱为刃》《奶爸联盟》等多部品牌定制短剧。

事实上，电商平台对短剧的布局，本质上是服务于各自的内容战略。随着抖音、快手等内容电商的崛起，淘宝、京东、拼多多等电商平台也希望在货架电商生态中布局内容场域。如今，短剧成为一个非常合适的内容经营阵地，其中可以植入产品、品牌、达人等各种业态，推动平台业绩的增长。