【CNY营销 艺术营销】观夏打造了一本新岁《山海经》

许冰

新春生肖是观夏年末岁尾的华彩，观夏从《山海经》、《庄子·逍遥游》中获取灵感「蛇是祥瑞灵兽，入海为鱼，上天为鸟，逍遥无拘」，于是以「逍遥」作为 2025 的新岁祝福，并推出 2025 新春限定系列「蛇行新岁·逍遥游」。

为了更好地诠释「蛇行之姿」，观夏还到了造纸之乡宣城泾县，以最古老的手法，打造一本属于观夏的新岁《山海经》。纸张尚未发明的时代，象形文字「蛇」已有多种变幻。纸张发明后，古人通过纸笔，在《山海经》等诸多古籍中留下蛇的图腾与传说。沿着纸张与文脉的「弯路」，观夏再现复刻古老造纸技艺，为《山海经》注入了匠心的温度。

同时，观夏以「蛇行逍遥举」为主题办 2025 年的「新春游园会」游园，把祥瑞图腾落于年画、春联、花笺之上，让这场遨游以纸为起点，缓缓发生。观夏还将新岁特制的灵兽章，放置于北京内城和上海梧桐区的观夏门店，邀请用户在这条蛇行路线里，慢慢散步，慢慢集福。

从虎年、兔年再到龙年，每年观夏都会展开生肖图腾的新叙事，并以现代手法传承传统文化，展现品牌独特的东方美学表达。