【生肖经济】始祖鸟生肖限定冲锋衣炒到2万

许冰

盯上新春生肖生意的，不仅仅是始祖鸟。早在去年年底，FILA、阿迪达斯、耐克等鞋服大牌均已结合蛇元素推出相关产品。

具体来看，FILA已在其线上、线下推出采用蛇年刺绣图案的圆领卫衣；阿迪达斯上线含有蛇元素的老爹鞋、板鞋等鞋品，并推出蛇身印花的卫衣、运动裤等；耐克则将 “灵动蛇纹” 及 “乙巳”“春”“铜钱”等新年符号融入旗下产品。

而作为“生肖经济”赛道的老牌选手，不少珠宝、黄金品牌亦在蛇年新品上有所布局。

比如，老凤祥推出以“蛇衔尾”的形态为设计灵感的相关金银饰品；周生生、周大福皆推出卡通蛇元素的金珠编绳、蛇图案金条等；APM则推出蛇形的密镶Kaa戒指、手环、项圈等。

得益于蛇形商标，奢侈品品牌宝格丽也吃到蛇年红利。目前，宝格丽推出将蛇元素与吉祥寓意融合，推出蛇年限定手绳，并在社交平台上配合“带蛇招财”的推广，圈粉消费者。时代周报记者查阅宝格丽官网获悉，Serpenti Tubogas系列项链售价29.4万元。页面介绍显示，其灵感源自神秘灵蛇褪去蛇皮以积极求变并重获力量的蜕变特质。

从销量上看，耐克推出的“郑钦文同款”蛇年运动鞋，在淘宝官方旗舰店已出售超300件。FILA易烊千玺同款蛇年新春卫衣在其淘宝官方旗舰店已售超1000件，成为该店运动卫衣收藏第3名产品；据《中国证券报》报道，有FILA店员在接受采访时表示，上述产品已成为门店近期“销冠”。

品牌们的蛇年商品抢手，白牌们亦分得一杯羹。在性价比消费趋势下，不少人选择瞄准平替，“鸟家”、APM的相关同款同样热卖。

以始祖鸟蛇年限定为例。在某电商平台上，该产品的白牌同款最高销量已超万件，价格为547元/件；而该平台的“鸟家蛇年同款”最低价仅为148元/件，目前已成交超6000件。

而白牌们的原创单品亦进入畅销时段。时代周报记者搜索发现，在1688平台上，有售价不到2元的“蛇年本命年红绳”产品，已出售超3万条。“今天有开淘宝店的刚从我这里进货，拿走了1000条。”该产品厂家透露道。