【奢侈品】业绩、品类、地区和价格策略都呈现分化趋势

许冰

从各大奢侈品牌三季度财报数据来看，业绩表现分化是最大特征。多数奢侈品牌出现营收下滑、利润承压；而顶奢爱马仕，叛逆千金风Miu Miu 仍逆势增长。

品类分化：美妆、珠宝增长，钟表、酒类承压。

地区分化：欧美市场奢侈品消费稳中有升；亚太地区方面，日本市场（受汇率因素影响）和部分新兴市场（泰国等）持续走强，中国、韩国市场正明显放缓。但从占比看，中国市场仍占据全球奢侈品消费的重要部分。

价格策略呈现分化，趋势为一线品牌涨价，二线品牌降价。



信达证券认为，未来品牌力更强、资产属性更高的「顶奢」消费仍然受高净值客户的青睐，头部品牌集中度或将进一步提升。

据贝恩公司预计，2025年，全球奢侈品市场将有所回暖，但这在很大程度上仍取决于重点市场的宏观经济发展形势。