日常-450亿美妆巨头欧舒丹正式退市，2024财年增收不增利

张梦月

http://news.hnr.cn/shxw/article/1/1834745716222156802
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性价比竞争之下 “高端”光环正在失效

曾几何时，在护手霜、身体护理这个赛道，欧舒丹是当仁不让的品牌龙头，不少人出国旅游，最喜欢带的伴手礼就是欧舒丹的护手霜。但是随着这两年掀起的国货热，越来越多的品牌开始推出身体护理产品，并把性价比、特殊功效作为卖点。评价指标越来越多，比如气味、吸收速度、肤感、美白以及一些特殊成分，还有网友把护手霜分为保湿型、修复型、美白型、去角质型等。从一开始就打着“高端”“天然”标签的欧舒丹，在这一轮性价比的竞争之下，市场表现欠佳。

根据中研产业研究院发布的《2024—2029年中国护手霜产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》显示，目前护手霜市场均价在34元左右。欧舒丹品牌下的护手霜的价格远高于市场购买均价：在非促销时段，每只30毫升的护手霜就要95元，是均价的近3倍。就连618、双11大促，欧舒丹护手霜的价格60元左右一支。

而随着跨境电商的兴起，欧舒丹在很多渠道都可以购买到，价格却是千差万别。比如，一支经典的乳木果护手霜150ml专柜价格是260元，而在CDF免税店128.7元；天猫超市195元。“每个渠道的价格都不一样，我觉得特别乱，怕买到假货或者买贵了吃亏。有时候懒得研究就去买别的牌子，支持国货！”网友在评论区留言。