随着2023年中国消费市场的逐步复苏，市场参与者对于2024年的消费趋势充满了好奇与期待。麦肯锡发布的《2024中国消费趋势调研》报告揭示了当前中国消费者信心的显著分化现象，以及这种分化如何塑造了全新的消费图景。趋势1：消费增长预期谨慎，短期内依然“储蓄为王”，消费潜力未完全释放； 趋势2：逾2/3受访者仍然乐观，但悲观情绪明显抑制消费预期； 趋势3：消费者信心持续分化；进一步去中产，两极分化更明显。 趋势4：消费品类支出意向分化，消费升降级普遍存在； 趋势5：特定人群的品类消费，趋势与驱动因素各异；
城镇Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年、一二线新中产、农村中老年则是五大类新的消费人群。从5类新消费人群来看，品质品牌与信息对等；健康关注与个性化体验是两大主要的消费特点。消费更理性，性价比高的产品更积极，实用主义更明显。
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发表于 2024-8-16 09:30:34