【营销】奥运营销新思考：品牌破圈不靠冠军还能靠什么？

汤雯

奥运营销新思考：品牌破圈不靠冠军还能靠什么？ (qq.com)

蒙牛《开幕》的差异化立意在于：弱化品牌存在感，结合奥运内核+“要强”精神=掀起国民情绪。

蒙牛邀请品牌大使，国家级歌手韩红改编演唱歌曲《一路生花》，为中国队加油，为平凡人加油。备赛中的田径运动员林雨薇、外卖小哥、治沙人、返乡助农的新青年……贴近普罗大众讲述平凡故事，是品牌们这几年偏爱的内容叙事逻辑，能引起用户共鸣。同理，《开幕》的立意也是如此。