【热点】毫无性价比的 Tagi. 到底怎么火的？

汤雯

毫无性价比的 Tagi. 到底怎么火的？ (qq.com)

价格不实惠但买得起、色彩造型的风格喜欢，这也是不少人买 Tagi. 的原因。就走访调研和社媒观察来看，Tagi. 核心用户为 20-40 岁女性，主要消费场景有两类，一类是悦己，一类是悦人。

在“悦己”类的购买者中一部分是冲动型的低频消费用户，主要是逛街或看直播时被某件单品的颜值打动而产生冲动消费。比如，某位偶然买下 Tagi. 扇子的消费者告诉我“如今她完全记不起来为什么会买了”；

还有一部分是长期用户，表现在持续性高频地为 Tagi. 买单，小红书上有位网友说她一年会为 Tagi. 花费两三万，主要就是喜欢 Tagi. 家的风格。

第二类“悦人”主要是买 Tagi. 送礼。礼物本身就有某种意义上的“颜值大于功能”，越独特越容易让人记住。这恰好是风格鲜明的 Tagi. 的优势。

Tagi. 创立于 2019 年，而 2020 年至今连续遭遇疫情封控、房市崩塌、就业不稳定等变化，这让人们对长期确定性的追求逐渐淡化，当下的满足变得更重要。而 Tagi. 提供的就是这种即刻的情绪价值。

与此同时，近年来个人意识、女性意识愈来愈强，越来越多人不再羞于展示自己的独特性，追求可爱也不再是小女孩的专利。对成熟、主流规训反叛的增长，也给了 Tagi. 生长土壤。

Y2K 复兴、儿童玩具频频成为品牌营销点，麦当劳对讲机上架即售罄、chiikawa 脱销，都是对此的印证。从某种意义上来说，Tagi. 的走红是这一现象的长期化呈现。

从这个角度来看，大家买 Tagi. 买的不是产品，而是买的那一刻的情绪，买的是多巴胺。