【热点】这届平替人在想什么？

汤雯

从花钱买大牌到全网找平替，从享受奢侈体验到只注重性价比，比如，精明的“新中产”们不再把奢侈品大牌看作身份的象征，而是奉行“纯粹的使用价值优先、溢价靠边”的原则，把视线重新聚焦回产品本身。

平替之后还有平替，价格低不再是重点，质价比才是关键。


过去一年，原本在普通消费者眼里默默无闻的1688平台因产品“物美价廉”而意外爆红。据1688商人圈数据显示，在所有1688的买家中，25-30岁的Z世代占比48.8%，30-35岁的新中产占比44.9%。 对于正处于事业起步阶段的Z世代而言，收入和对未来预期的巨大变化，会有意无意地迫使他们改变原有的消费惯性。


精打细算不超预算成为Z世代新的消费哲学。《2023年中国消费者洞察白皮书》显示，“精细化”成为消费关键词，超过92%的消费者表示自己的消费观念更加保守，需要更精细地规划或减少消费，有45.6%的00后表示会尝试产品平替。随着消费理念深层次更迭，平替不再是“穷鬼套餐”的代名词，相反，这种往实用主义方向升级的消费现象，体现了消费者更加理性、务实的消费态度。