黄金价格走热，周大福被传停工停厂？

张梦月

深圳工厂停工停产？周大福回应：相关言论失实 _ 东方财富网 (eastmoney.com)

近日，一张落款为周大福深圳珠宝制造有限公司的“停工待岗”通知在网上流传，同时有博主在社交平台爆料称，周大福深圳工厂已经停工停产。对此，周大福（01929.HK）回应称，相关言论失实，深圳工厂事件系部分部门调整与重新规划，不存在停工停产情况。金融投资报记者注意到，2023年以来，随着国际金价不断升高，首饰金销售受到明显影响，不少消费者以购买金条代替首饰金消费，以首饰金销售为主的金店难免受到波及。对此，有业内人士表示，周大福此番对深圳工厂的战略调整，或许就与此相关。深圳公司变动人员已妥善安置；门店增加未能推动业绩增长；专家建议：及时调整销售策略

　　事实上，因金价变动而影响经营的不止周大福一家。周大生珠宝在2024年一季报中表示，“报告期内，受外部经济环境因素影响，春节后黄金市场价格快速上涨，叠加节后效应，黄金消费和下游客户补货热情受到压制，黄金品类的销售在节后受到一定程度的影响，消费预期更加谨慎。”尽管周生生集团尚未发布2024年一季报，但其在2023年年报中提到，“在中国内地，尽管春节假期期间销售强劲，但2024年1月和2月合计销售额与2023年（同期）的高基数相比轻微下跌。”中央财经大学副教授刘春生在接受金融投资报记者采访时表示，黄金企业在后续发展中应更加关注市场趋势和消费者需求，及时调整产品和销售策略，以适应金价的波动。在金价下跌时，企业应加大促销力度吸引消费者；在金价上涨时，则应推出高品质、高附加值的产品以满足消费者的需求。随着消费者需求的多样化和个性化，金店的盈利模式也在发生变化。金店需要投入更多的资源进行产品创新和服务升级，以吸引和留住顾客。比如，通过独特的设计和精湛的工艺，金店能够为黄金产品增加附加价值，从而收取相应的加工费。　在黄金市场上，价格竞争激烈，通过提供个性化和定制化的服务，金店确实可以形成差异化竞争优势。但与此同时，消费者的口味在不断变化，市场上的竞争者也可能采取类似的盈利模式，也增加了竞争压力。金价的上涨确实给黄金市场带来了活力，但并不会自动转化为金店的盈利。金店需要在成本控制、产品创新、市场策略等方面下功夫，才能确保在金价波动中稳健盈利。