【营销】麦当劳：这广告牌是薯条味的

汤雯

最近荷兰麦当劳在街头投放了两个广告牌，乍一看红黄纯色没有任何信息的空白广告牌。但当人们走近广告牌周围的5米范围内，就会闻到广告牌所散发出来的薯条香味，被气味和色彩唤醒记忆的人们很快就会联想到这是麦当劳！薯条味怎么传出来的？广告牌设有简单的通风设备，只需工作人员定时在广告牌内放入新鲜出炉的、香喷喷的薯条，广告牌就会散发着馋人的香味。而广告牌恰好就设在离麦当劳门店不远的地方，被馋到的人们怎么能忍住不去吃上一份薯条呢？看不见的气味成了最好的广告。当每个品牌都瞄准眼球时，麦当劳瞄准了鼻子。（顶尖文案TOPYS）   

人们的感官刺激不再满足于“视觉效果”这单一层面，通过“视觉之外”的形式表达或许更容易吸引人们的注意力。通过多感的形式与用户产生“链接”的方式或许在未来将成为商业模式的常态。