【消费】卖鞋的骆驼，怎么就成了冲锋衣的TOP1？

汤雯

卖鞋的骆驼，怎么就成了冲锋衣的TOP1？ (qq.com)

从 DT研究院《线上冲锋衣市场趋势白皮书》里可以得到一个直观答案。在“最主要的冲锋衣穿着场景”一问里， 66% 的人选择了日常穿搭，相对应地，硬核户外、休闲户外的占比分别为 16.3% 、 17.7% 。

也就是说，更多人买来是为了日常穿，与户外无关。而当冲锋衣的定位是一件休闲外套时，它所面临的考量纬度和竞争对手将截然不同。比如比起高技术含量，更重要的是时髦、百搭、价格合适。

对于 2023 年大多数的冲锋衣购买者来说，技术很难衡量，且没多大必要，审美很容易传递，且很有必要。骆驼去繁就简，给了消费者一个性价比更高、决策成本更低的选择。