【观点】网红品牌已消亡

毛欣玥

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先找范冰冰主推旗下产品润百颜的玻尿酸次抛原液，爆火，又投放数百位 KOL、KOC 营销种草，而后 all in 直播，锁定薇娅。据悉，薇娅曾为润百颜贡献了 50% 的销售额。最激进的阶段，润百颜全年 548 场的直播，年度销售额高达 3.4 亿。套用这套 KOL+大主播的经验，华熙又迅速推出三个子品牌——夸迪、米蓓尔以及肌活，写到这里，我竟然一时傻傻分不清楚这三个子品牌有什么差别，其中，夸迪还稍稍有点印象，因为它绑定了李佳琦。

比如珀莱雅坚持把「功效」推广成「生活方式」，「早C晚A」就是他们捧火的概念；再比如，坚持做推情感营销、节点营销、走心营销；我印象比较深的话题有[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]「性别不是边界」、「敢爱也敢不爱」等，虽然和国外大品牌比，珀莱雅的这些品牌故事稍显俗套，但看得出来，这个品牌在性别平等，亲民关系，心理健康等社会议题上，非常希望和目标用户发生共鸣。