【热点】小红书请云股东们「爆改」社区超市

汤雯

真实内容链接真实场景，赋予生活「小美」内涵

2 月底，在上海的一家「沫沫生鲜超市」即将迎来它的四周年，但也面临着老旧、拥挤、杂乱等问题。超市老板娘在小红书上求助爆改，小红书旗下 IP「小美说」携手美食博主@添饭和家居设计博主@周米儿，以及上千位热心薯宝们的改造建议，历经半个月，为「沫沫」完成了一场「小美」改造。在保留超市原有的社区感、人情味的同时，也从空间陈列、环境装饰、用户需求、宠物友好等方面让它变得更加温馨和整洁。

活动开始前，小红书先在平台上发起「云股东」征集，邀请网友们点赞募集「劝改基金」并在评论区留言，号召更多「劝改搭子」积极献策。3 月 14 日至 20 日，在改造完成后，品牌又邀请大家来「沫沫生鲜超市」线下打卡，带话题转发相关笔记解锁更多小美积分。

去年 10 月，小红书推出的小美说 IP，今年 3 月，小红书以一系列重磅动作，带来「小美说」IP 的全新升级，延续着对「小美」的追寻，不断让小美趋势从社区走入大众生活中。这次，小红书以一场公益行动让小美落到实践当中，聚合用户力量一起构建小美生活。在「万物皆可小美」的议题下，小红书持续拓宽「小美」的内涵边界，以真实内容链接真实场景，提升用户对品牌的心智认同，赋予生活更多小美的情感共鸣。