【热点观点】消费降级的风，咱们不追了

毛欣玥

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如今放弃消费降级，也不代表她们要回到消费升级当中。麦朵说，自己平常还是会过普通的生活，只不过偶尔会满足自己的虚荣心。
她们不会觉得贵的品牌就一定质量好、值得买，也不会放弃所有节俭的习惯。“适合”成了一种新的生活方式，比如买衣服时，她会在线下试试，确定合适再消费，然后在线上复购。
三浦展在《第四消费时代》中以日本社会为研究样本，提出消费社会有四个阶段：仅由中产及以上阶级享受消费的第一消费社会，以家庭需求为核心、消费行为雷同的第二消费社会，和以个人为消费单位、追求个性化的第三消费社会，以及更加追求实用和简约的第四消费社会。
日本2005年开始进入第四消费社会，这一阶段的特征是，人们不再盲目追求品牌，尤其是奢侈品，而是更加注重实用，在一些不着急、不必要的物品上，不介意与人合用。
中国消费者的观念也在经历着类似的转变。