【消费】“穷滑”滑雪性价比之战

汤雯

追求“性价比”、保守的消费心理将成为未来长期的消费趋势之一，这一点在如今的冰雪赛道中尤为体现。《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，2022~2023年雪季，中国冰雪运动群体以青年为主，占比达60%以上；从滑雪人群来看，70%以上人群均为体验型消费者，滑雪次数小于3次；20%左右的人群为爱好者，经常参与滑雪运动；仅有10%左右的人群为专业滑雪者。体验型消费者占多数，大多数滑雪新手自然会决定从“穷滑”尝鲜。从旅游社交分享网站马蜂窝预定的滑雪旅游消费来看，超过一半的冰雪旅游人群消费在千元以下。天猫数据显示，“双11”期间，滑雪品类销售数据同比增长近100%。一些品牌销售量有所涨幅，离不开所谓“最热雪季”大众消费欲望。但更重要的是，定位“性价比”同样是以上这些品牌得以脱颖而出的关键所在。对于借“性价比”出圈的品牌、文旅等产业来说，至少现阶段依靠价格优势留下客流的前提已经达成。如何提供优质服务、推动留量转化、提高复购会是接下来关注的焦点。（懒熊体育）