【人群热点】中老年占据直播间

毛欣玥

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]在小红书、微博上，搜索“老年直播”关键词，便会出现一系列相关图文，其中既有子女发文抱怨父母太过沉迷直播的，也有不少科普直播“潜规则”、告诫老年人谨防上当受骗的帖子。QuestMobile报告显示，作为银发人群使用率最高的APP，抖音、快手两大平台观看直播用户中的银发人群占比同比提升，其中抖音从18.8%上升至21.2%，快手从18.5%上升至23.0%。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]伴随银发人群触网率的提升，他们对短视频、直播等新兴娱乐形式展现出了前所未有的关注度。直播作为短视频平台的核心功能，正加速渗透到银发人群生活的各个方面，成为他们沟通、学习、分享的新途径。2023年9月，银发人群线上消费在1000-1999元区间的占比为32.5%，同比增长0.6%；线上消费在2000-2999元区间的占比为8.4%，同比增长0.8%。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]中老年直播领域的头部达人账号有以下共性：清晰的目标受众定位、注重技能和经验分享、塑造积极向上的中老年形象、高质量的内容呈现并保持定期更新。（[color=var(--weui-LINK)][url=]AgeClub[/url]）