【媒介】短视频成文旅新阵地

汤雯

从数据上来看，近期哈尔滨的旅游表现力十分强悍。哈尔滨机场元旦假期共运送旅客20.5万人次，比2019年同期增长27%，创历史新高，实现旅游总收入59.14亿元，哈尔滨的旅游热度环比上涨240%。时至今日，一则短视频能轻松翻红一个城市或者景点。以烧烤闻名的淄博、跳水大爷积聚的天津、大熊猫“花花”带火的成都……
2023年爆红的旅游城市与加速传播的短视频内容分不开关系。

在内容热度上，短视频平台早就轻松碾压了传统文旅领域。《2023旅游消费内容研究报告》显示，2022下半年，旅行内容的发布数量呈现上升趋势，小红书增势最强，抖音其次，微博内容表现最平稳。

越来越多的酒店、餐厅、娱乐景点也开始往抖音等短视频平台转移。截至2023年3月底，抖音的酒店住宿、商旅票务代理和旅游景点账号数量分别实现61.5%、46.0%和35.5%的同比增长。靠内容来试水文旅市场不过是短视频平台们野心的第一步。此前，抖音成立了旅行社，快手和小红书同样在竞争酒旅市场份额，将本地生活业务扩展至到店、酒旅、门票等领域。