【时尚】《繁花》为何能成为一种时尚文化现象？

汤雯

商业洞察 | 社交情绪背后的时代情绪，《繁花》为何能成为一种时尚文化现象？ (qq.com)


自开播以来，《繁花》热度持续走高，连续多日收视破 2，最高达到 2.41，平均收视率为 1.85，网络播放量突破 27 亿次。1 月 9 日，《繁花》大结局的播出再度将热度推向沸点，时尚奢侈品牌也凭借剧集热度使得营销效果达到顶峰，看似在开年之际完成了一次成功经典的影视剧营销案例，也成为了传媒口吻下的爆点。


然而，在观众与剧集的共鸣、叙事与商业的互嵌、品牌植入与时代背景的融合等功利性商业视角分析以外，“繁花效应”中的时装艺术价值与时代情绪共振，对于时尚产业而言或许才是最大的文化获益点。


具有全球记忆点、并与当下中国文化现实和审美现实依旧具有影响力的近现代题材，却往往能在当代引发怀旧情绪、并被反复打磨出中式美学生命力共识。